Advergame : la publicité dissimulée dans les jeux vidéos

Advergame est la concaténation d’advertisement (publicité) et de game (jeu).
Il s’agit de jeu à l’effigie de marques qui visent à dissimuler des publicités, puisqu’il s’agit de jeu, ils sont plutôt orientés enfants et adolescentes.

Petit tour d’horizon de ce phénomène d’avergame.

Contexte de l’advergame

Nos habitudes changent vite, si dans les années 40 pour toucher des milliers de personnes, on pouvait utiliser comme média  la radio.
Les années 60 ont ouvert la porte à la télévision.
Celle-ci est de plus en plus concurencée avec l’arrivée d’internet et du tout connecté (tablette, téléphone, etc).
En 2015, un enfant de 7 à 12 ans passe environ 5h sur internet par semaine et environ 2H de télévision par jour.

Ce nouveau média est logiquement convoité par les grandes marques.
Parmi, les méthodes utilisées les advergame sont une nouvelle forme pour toucher certains cibles comme les enfants, d’autant que la réglementation est moindre qu’à la télévision.
Dans le cas des advergame, ll s’agit d’utiliser des petits jeux à l’effigie de la marque poussés sur les réseaux sociaux ou les appareils mobiles.

Un phénomène ancien mais méconnu

Il faut savoir que ce phénomène n’est pas vraiment nouveau, des dizaines de jeux vidéos faisant la promotion de marques ont déjà vus le jour dans les années 90 et 2000.

Par exemple, le jeu Zool en 1992 mettait en avant la marque Chupa Chups.

Advergame : la publicité dissimulée dans les jeux vidéos

D’autres jeux comme Crazy Taxi faisait la pub pour la chaîne de restauration KFC.

Advergame : la publicité dissimulée dans les jeux vidéos

En 1999, Pepsi sort son jeu d’action qui consiste à collecter des canettes de pepsi.

Advergame : la publicité dissimulée dans les jeux vidéos

Des jeux M&M’s sortis sur différents consoles autour des années 2000.

Advergame : la publicité dissimulée dans les jeux vidéos

A noter que le cinéma n’est pas non plus en reste, avec des publicités détournées pour des voitures, téléphones et aussi des encarts publicitaires dans la rue. Ces derniers servant de sponsors aux films.
On se souvient, par exemple, du Cinquième Elément avec la scène où les policiers retirent un menu McDonald puis Korben Dallas qui emboutit son taxi dans un camion transportant des hamburgers.

Advergame : la publicité dissimulée dans les jeux vidéos

Aujourd’hui, les marques s’attaquent aux réseaux sociaux et aux mobiles.
On assiste donc à un renouveau des advergames grâce aux mobiles où il est relativement facile de développer des petits jeux rapides.
Les marques de la malbouffe sont très représentées dans ce concept d’advergame.

Advergame et la malbouffe

Les réseaux sociaux

Depuis l’explosion des réseaux sociaux, les pages des différentes marques se livrent aussi des batailles sur les différents réseaux sociaux.
Le but est de fidéliser la clientèle à travers notamment des petits jeux qui seront partagés par les membres et ainsi agrandir le nombre de membres.

Advergame : la publicité dissimulée dans les jeux vidéos

Advergame : la publicité dissimulée dans les jeux vidéos

Les jeux sur mobile

Mais pour aller plus loin, rien de mieux que d’être visible dans l’univers du mobile où les petits jeux rapides à développer foisonnent.
A ce jeu là, les marques de burgers, soda et biscuits sont très actives sur Google Play Store et Apple Store.

Chez McDonald, vous devez habiller les personnages des happy meals.

Avec Oreo, vous jouez avec les biscuits que vous devez préparer.

Kellogs lui propose un jeu d’aventure où vous devez récupéré des corn flakes :

Milka propose un jeu multi-joueurs qui a été téléchargé plus d’un million de fois en France.

Le but est de proposer des jeux à des enfants, où les logos et personnages des marques sont utilisés.
Ainsi, les marques associent plaisir à leurs produits, tout en touchant un public jeune qu’elle pourra fidéliser très tôt.
Rien empêche aussi de gagner des coupons de réductions en récompense. Cela permet aussi e mettre en avant des nouveaux produits de la marque à travers mises jour du jeu.

Les advergame vont donc plus loin que la publicité à la télévision, puisque vous êtes acteur et permettent de capitaliser sur la sympathie de la marque.

Dans le cas de la malbouffe et le fait que ces jeux sont plutôt à destination des enfants, cela pose un double problème puisque cela les encourage à rester sédentaire tout en étant visés par ces produits très sucrés et gras.
Ainsi, des études montrent d’ailleurs, que les enfants sont moins endurant en sport qu’il y a trente ans.

Si vous êtes parents, attention donc aux jeux que vos enfants installent. Derrière des petits jeux à l’aspect sympathique, il s’agit surtout d’habituer vos enfants aux marques pour les rendre plus « cool ».

Liens autour de la publicité

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